麗豐-KY站穩中國、進軍越南
麗豐-KY站穩中國、進軍越南
全球美妝市場規模已放大至2千億歐元，相當於台幣7兆元，其中又以中國、日本等亞太地區的消費力最強。誰是產業浪頭上的獲利金雞？本期為讀者介紹美妝加盟店霸主麗豐-KY。
攤開由經濟部工業局委託品牌價值調查機構Interbrand評鑑的「2017台灣20大國際品牌」榜單，不難發現，入榜的企業近一半都是台灣人引以為傲的「科技」及「資訊」類產業。但其中有一個品牌，既非科技產業，也不屬於資訊業，生產和銷售的商品皆與另外19家企業大不同，它就是排在第20名、麗豐-KY（4137）旗下最賺錢的小金雞克麗緹娜。
2010年以來，美妝市場規模每年平均成長4.2%。至2017年，全球市場規模已放大至 2千億歐元，相當於台幣7兆元！如今再搭上電商發跡、社群網路蓬勃發展、各國加速都市化、世界「新銀髮族」的人數大增等4大因素，美妝界龍頭 LíOréal大膽預測：未來幾年，美妝市場仍會不斷成長！
世界之大，哪個地區的美妝消費力最強？第1名是亞太地區（37%），以中國、日本、韓國為首；第2名是北美地區（25%），以美國為首；第3名則是西歐（18%）地區，以德國、法國、義大利為首。墊底的拉丁美洲、非洲與中東地區因消費能力不強，不是美妝主力戰區。
麗豐旗下最賺錢的克麗緹娜，於1989年成立，1997年進駐上海，成功在中國美妝市場打出一片天。2005年，克麗緹娜在中國的加盟店突破2千家。201 1年「克麗緹娜集團」成立，從原本的美妝銷售公司，進化到能自營、自產、自銷的美妝集團。
麗豐拓展中國、越南
今明年營收看旺
統計至2018年4月，克麗緹娜在全球的加盟店數高達4,238家，其中光是在中國就有3,909家。按「營收地區別」來看，克麗緹娜的主要營收來源是中國，全年獲利為6.9億人民幣，占比達95%。
2018年起，克麗緹娜有兩大轉變。首先是鎖定中國高成長的三、四線城市，如黑龍江、貴州、吉林等，再來是發展南向（東南亞）政策。克麗緹娜吃下中國這塊大餅後，下一步決定進軍東南亞市場，以越南做為今、明兩年的進攻據點，並規劃兩年內展店上百家，預估2019年後，越南可以開始貢獻營收。
2017年5月，麗豐以650萬人民幣（約合台幣3,055萬元）買下北京的一間醫美診所，診所裝修後將以「雅樸麗德」這個新品牌重新出發。雅樸麗德除了整合美妝產品、加盟店、再生醫學研發中心，麗豐-KY還特別找了生醫上市公司佳醫（4104）攜手合作。
未來雅樸麗德的重心會放在臉部以下，以「從頭到腳」完整的產品線（過去的產品多半聚焦臉部）來攻占市場。雅樸麗德已在今年4月開幕，公司預估今年底可達損益兩平。
創立電商平台
增加成長動能
O2O（Online to Offline）是指從線上到線下的商務模式。以「麥當勞報報」App為例，麥當勞就是透過 App（線上）不定期地送出免費商品兌換券，吸引用戶拿著兌換券到麥當勞店面（線下）消費。套用到麗豐創立的O2O新美力商城，就是將集團現有的商品放上電商平台，定期在線上舉辦促銷活動，其最終目的就是要提升品牌知名度，並將網友轉移至實體店面消費。
麗豐自2013年掛牌上市以來年年獲利，營收與EPS皆為正數。唯獨2016～2017年經歷了「營運陣痛期」；為了提振獲利，麗豐大刀闊斧整頓中國各省加盟店，關閉獲利較差、虧損連連的分店，連帶影響營運狀況，像是EPS就從2015年高峰14.68 元下修至2016年的9.19元、2017年的7.41元。
至於今年的表現，麗豐2018年1至4月營收年增率達39%，第1季也在銷售佳與中國政府1,682萬人民幣的補助進帳下，EPS繳出3.97元的優異成績，較去年同期增加236%，值得投資人關注。
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