觀光股添生力軍 可觀察比價效應
總部位於高雄、號稱「旅遊南霸天」的五福旅行社（2745），規劃於4月16日從興櫃轉上櫃掛牌，公司今(15)日下午舉行法說會，宣示今年強化布局中國大陸、長程線、主題旅遊相關行程，營運可望持續穩健成長。
繼易飛網(2734)、燦星(2719)、鳳凰(5706)與雄獅(2731)等同業之後，五福也將轉上櫃掛牌，是否會產生比價效應，值得觀察。就營收規模、獲利能力而言，五福掛牌後在上市櫃旅行社中僅落後雄獅，兩者應有機會在資本市場良性競爭，帶動比價效應。
五福執行長謝宏明表示，公司近年全面E化，加強線上與線下整合，並搭配大數據做精準行銷，在出國旅遊的行程內容、服務品質方面跟同業做差異化區隔，不拼價格，但強調高CP值（性能價格比），提供客製化服務，同時兼顧旅遊產品的深度與廣度，從一線城市延伸至二線、三線，甚至開發獨家行程。
謝宏明表示，目前五福以日本、韓國等東北亞線為主力產品，營收占比達6成多，尤其日本線已做出口碑，跟當地合作夥伴建立了長期互信，有利於爭取較佳的旅遊資源；希望未來各旅遊線營收都能持續成長，但比重分布更均勻，長程線占比目標在3年內自10%倍增至20%，尤其看好歐洲、北美線的成長動能，也將加強開發中國的高端行程。
在主題旅遊方面，五福經營包括攝影、登山、賞雪、自行車等休閒運動旅遊；近年銷售熱度不錯的「極光」觀賞套裝行程，今年表現可望持續熱絡。
至於中國大陸觀光客來台大幅縮減，甚至傳出中國大陸團客來台可能中斷，謝宏明表示他也只是從媒體上看到相關報導，但他強調，五福幾乎沒有接待來台旅遊的陸客，因此不受影響。
此外，國內旅遊占五福年營收僅2%，因此，今年2月花蓮發生大地震，儘管嚴重影響當地旅遊業，五福的營運並未受到衝擊。
近年來自由行旅客越來越多，因應此一趨勢，五福也設計出相關產品，也就是產品有基本架構，但顧客可自由組裝其他套件。謝宏明表示，在廉航盛行、機位足夠下，自由行與團體旅客都會增加，團體旅遊不會被自由行取代，畢竟到海外自由行對於客人而言，通常較勞心勞力，若要享受跟團體旅遊同樣的住宿、餐飲及載送服務，費用也不會較低。
謝宏明指出，公司在旅遊資源的整合上有優勢，匯集了國內外70家航空公司、國際品牌旅遊與飯店、國內外旅遊局等力量。在產品行銷創新力部分，2015年結合偶像劇《必娶女人》，提高知名度，並率先推行動支付，也嘗試在線上旅展直播與網友互動，由於效果不錯，2018年創立了五福直播室，打造「天天都是旅展」，目前已累積10多萬網友粉絲。
五福2017年合併營收63.87億元，年增8.52％，稅後每股盈餘2.46元，優於前年的0.4元，營運大幅回溫，年營收規模居台灣前4大，目前資本額為2.59億元，預計上櫃掛牌時資本額增加為2.93億元，承銷價暫訂為每股28.5元，目前在興櫃交易的股價約40元。
