平價iPhone 引爆蘋果供應鏈大洗牌
智慧型手機市場百家爭鳴，原本獨大的蘋果面臨市占率下滑、股價重挫的危機，下半年將推平價iPhone應戰，台灣的供應鏈也出現大洗牌。
不滿意iPhone 出到第5代還只有黑、白兩色，像是黑白郎君嗎？不滿意iPhone 一年只有一款就打遍天下嗎？不滿意蘋果現任執行長庫克少了創辦人賈伯斯的創意嗎？下半年，這些不滿意都可能消弭於無形，因為蘋果將推出包含黑色、白色、粉紅色、橘色和藍色的五彩繽紛平價iPhone，超酷、超炫的外型和功能，配上超殺的價格，將使蘋果的業績攀向另一個高峰！
蘋果為什麼要從高價高階手機向下延伸到平價手機？會影響到品牌價值和獲利嗎？
挽救市占率
蘋果向中階市場靠攏
資策會產業情報研究所（MIC） 組長林柏齊指出， 事實上，蘋果經營團隊已經感受到強大壓力，根據專業調查研究機構Gartner 統計，2013年第1季全球智慧型手機銷售量達到2.1億支， 比起去年同期的1.47億支成長42.9%，且智慧型手機銷售量占全部手機銷售量的比例達49.3%。
其中，蘋果的iPhone 系列在今年第1季銷售超過3800萬支，比去年第1季的3300萬支還要好，但是全球市占率卻從22.5% 掉到18.2%，比起三星、LG、華為、中興等廠商，是市占率唯一下滑的品牌。
另外，根據專業研究機構IDC統計，2013年全球智慧型手機出貨量將達到9.588億支，較2012年的7.225億支成長32.7%， 但未來5年成長將逐漸趨緩，全球平均成長率降到10.1%，其中，新興市場的成長率雖然也逐漸縮小，仍高於平均值，而已開發市場的成長率則低於平均值，因此，未來的智慧手機主戰場將是新興市場！
如果你是執行長庫克，該如何振衰起蔽？
大慶證券研究部協理賴建承認為，推出符合新興市場口味的平價手機會是最好解答。目前高階手機市場已逐漸飽和，為了擴大整體智慧型手機市場占有率，蘋果只能向中階市場及新興市場消費族群發展。以蘋果的品牌形象，以及完整的軟硬體整合使用者經驗，價格只要夠親民，都可望在新興市場扳回一城。
◎ 更多精采內容請看Money錢2013年7月號第70期
